“以大型連鎖店為龍頭的化妝品專營店將會是化妝品柜臺制作行業(yè)今后業(yè)務(wù)提升的重要動力。”早在去年，專門服務(wù)于化妝品品牌形象柜臺的d泰達(dá)柜臺銷售段經(jīng)理就告訴記者，化妝品連鎖店自制柜臺將會是未來的一大趨勢。

 　　如今，正在全國開展加盟業(yè)務(wù)的康緹連鎖店和東北大型連鎖店普遍鐘情于自制柜臺，這正好印證了泰達(dá)展柜廠銷售經(jīng)理的“預(yù)言”。然而，專門為康緹連鎖店提供整店輸出服務(wù)的鄭州泰達(dá)商業(yè)展示有限公司和東北地區(qū)“泛濫”的化妝品柜臺制作公司的出現(xiàn)，到底是意料之中還是情理之外？

 　　自制柜臺市場：東北領(lǐng)跑  輻射全國

　　 “從全國范圍來看，東北是化妝品專營店自制柜臺最大的市場。”泰達(dá)商業(yè)展示有限公司段經(jīng)理告訴記者，由于東北化妝品專營店市場起步早，經(jīng)營思 路相對比較成熟，店主對門店形象的重視度要高于品牌形象。而大多數(shù)東北店主會通過整店輸出這種自制柜臺的方式來最大限度地提升銷售額、統(tǒng)一門店形象，其巨 大的柜臺需求使得東北成為專營店自制柜臺的“領(lǐng)跑者”。

 　　“東北化妝品柜臺制作市場的最頂峰時期應(yīng)該是在2007年前后。”沈陽泰達(dá)商業(yè)展示有限公司段經(jīng)理告訴記者，由于東北地產(chǎn)品牌在2007年市場表現(xiàn)異?；钴S，不斷涌現(xiàn)的新品牌使得柜臺制作廠有著廣闊的施展空間。

 　　除地產(chǎn)品牌廠商的大量需求外，當(dāng)時東北大型連鎖店也開始意識到門店整體形象的重要性。“創(chuàng)輝的創(chuàng)立就是源于麗都提升門店整體形象的需求，希望通過自 產(chǎn)的柜臺來滿足專營店的需要。”胡曉春稱，專營店渠道的運(yùn)作者最能了解專營店柜臺的各種需求，于是專門服務(wù)于化妝品專營店的柜臺制作廠就運(yùn)應(yīng)而生了。

　　 “經(jīng)過幾年的巔峰時期，現(xiàn)在開始走下坡路了，”蘇楠稱，由于東北大部分門店的“改頭換面”工作已經(jīng)完結(jié)，市場逐漸趨向飽和狀態(tài)。“在這樣的大背景下，東北的柜臺廠不見減少反而如春筍般迅速發(fā)展，供大于求的市場現(xiàn)狀造成了如今的不景氣。”

 　　然而，“跳出東北、面向全國”的泰達(dá)似乎是個例外。從2008年在遼寧創(chuàng)立泰達(dá)商業(yè)展示有限公司，到2011年底于廣州創(chuàng)辦分公司，再到2012年8月中旬成都分公司的開業(yè)，東北、華南、西南三大區(qū)域的柜臺制作公司都已部署完成。隨著2012年康緹全面啟動全國加盟業(yè)務(wù)，泰達(dá)的客戶不僅僅局限于東北地區(qū)，而是遍布全國各地。

 　　“目前有許多廣州的品牌廠商開始與東北柜臺廠家合作，以節(jié)約運(yùn)輸成本和減小后期維護(hù)難度。”蘇楠告訴記者，由品牌方提供柜臺設(shè)計圖，東北本地的柜臺 廠就根據(jù)設(shè)計圖生產(chǎn)出打樣品，如果得到品牌方的認(rèn)可，即可全方位投入生產(chǎn)，直接服務(wù)于東北區(qū)域市場。“相對于原先500—600元的柜臺運(yùn)輸費(fèi)用，東北柜 臺廠100元的運(yùn)輸費(fèi)大大減輕了柜臺運(yùn)輸成本。”

 　　專營店柜臺廠：不僅制柜，而且傳“式”

 　　在當(dāng)下眾多的柜臺廠商中，有一種不僅能夠制作柜臺，還能幫助店主根據(jù)門店實(shí)際情況為其解決經(jīng)營模式的柜臺廠商特別“吃香”，而這種專門服務(wù)于化妝品專營店渠道的柜臺廠正是專營店自制柜臺風(fēng)靡全國的一個重要原因。

 　　“我們有90%以上的客戶都是整店輸出模式。”胡曉春告訴記者，整店輸出就意味著創(chuàng)輝不單單是為客戶提供柜臺服務(wù)，還要為門店提供終端形象整合和推廣、重塑品牌結(jié)構(gòu)、規(guī)劃品類結(jié)構(gòu)、引導(dǎo)開放式陳列等多方面的“增值”服務(wù)。

 　　“很多顧客不單單只是需要柜臺，而且需要為他量身打造一種最適合的經(jīng)營模式。”泰達(dá)展柜段經(jīng)理告訴記者，公司會綜合考慮門店面積、地理位置、品牌結(jié)構(gòu)等方面來決定整體裝修風(fēng)格。

 　　“比如一個位于時尚購物街的10-20平方米小型店面就比較適合純時尚的裝修風(fēng)格，多呈現(xiàn)不同的顏色和元素，以創(chuàng)意潮流的時尚品類和陳列取勝；對于 30-60平方米的門店，我們更多地會考慮偏暖色調(diào)的女性化風(fēng)格，整體布局比較柔和，營造一種輕松的購物氛圍；而對于100平方米以上的大面積店鋪，高端 素雅的‘黑白配’柜臺風(fēng)格就較為合適。”

 　　為了提升品牌形象，各品牌方的形象柜越做越大，給當(dāng)下寸土寸金的門店造成了無形的壓力。“此外，各品牌高低不同、寬窄不一的品牌形象柜也影響門店形 象的整體性和統(tǒng)一性。”蘇楠告訴記者，目前品牌形象柜的寬高標(biāo)準(zhǔn)一般有2.4×1.8、2.4×1.5、2.4×1.2這三種比例，如果使用品牌方提供的 柜臺，門店整體的和諧性就會蕩然無存。

　　 “我們根據(jù)門店的實(shí)際情況來確定柜臺的寬度，盡量縮小柜臺的高寬尺寸。”據(jù)泰達(dá)展柜廠經(jīng)理介紹，高2.4米寬1米的柜臺是既能最大限度地減小陳列面積，又能不影響正常陳列的較好比例，也是目前最受歡迎的柜臺尺寸。