新舊更迭，適者生存，是亙古不變的規(guī)律。舊的、不合時宜的東西會被淘汰。對于化妝品和彩妝而言也是如此，2012年之前，給我們留下太多的思考，面對撲面而來的2012年，我們有必要來反思。營銷方面，炒代言人、炒電視廣告、圈錢壓庫存、免費大派送等等，手段無奇不有，營銷手法不斷翻新，領(lǐng)先企業(yè)的做法似乎成了一個漩渦，無數(shù)的跟進型企業(yè)在這個營銷的漩渦里，只能隨之流轉(zhuǎn)瘋狂，之后沉底乃至湮滅。
 
　　“賣什么不重要，關(guān)鍵是怎么賣"；"只要有足夠的廣告投入，就是狗屎也能成為暢銷品"。曾幾何時，這樣的大師言論還經(jīng)常出現(xiàn)在各類培訓(xùn)會議的現(xiàn)場。內(nèi)容不重要，營銷的重點放在了形式上，把營銷、甚至把忽悠看成了全部。
 
　　是我們的思維跟不上，還是這些的企業(yè)太瘋狂？不得而知。
 
　　這時候不得不讓人提到蘋果，這個品牌在目前市場火爆程度的幾度瘋狂。新款發(fā)布之前，各大媒體長篇累牘給人家做著免費的報道和廣告；為了買到最新款，無數(shù)的粉絲通宵達旦；在中國，黃牛黨也發(fā)現(xiàn)了商機，在物質(zhì)相對豐富的今天，這個牌子的電子產(chǎn)品，變的奇貨可居。這不能不說這確實是個奇跡。
 
　　但時至今日，筆者并沒怎么見到蘋果的廣告，大手筆的電視更是沒有。平面的也很少，以至于沒什么印象，見到的多是眾多的商家以蘋果到貨為榮而叫賣。這不能不說是另一個奇跡。
 
　　面對這樣的勁敵，手機老大諾基亞都被掀下王位，諾基亞這個曾以科技以人為本為理念，將摩托羅拉甩在身后的手機巨無霸，現(xiàn)在卻敗在這個曾經(jīng)搖搖欲墜的蘋果手里。差距在哪里？個中的原因在哪里？經(jīng)過分析，多數(shù)的業(yè)內(nèi)人士認為，那就是用戶體驗。還是諾基亞的以人為本的口號，但卻是蘋果將它發(fā)揮到了極致。
 
　　口號是無力的，在強大的產(chǎn)品面前，在無可比擬的、隨心所欲的用戶體驗面前。蘋果的勝，就勝在其強大的產(chǎn)品上，這個產(chǎn)品，不用什么華麗的語言、強大的廣告、甚至富有創(chuàng)意的營銷手段，甚至廣告都變成了多此一舉。這個產(chǎn)品令無數(shù)的消費者為之瘋狂，夢思夜想，不管是有條件的還是沒條件的，甚至有骨灰級的粉絲為了得到它而想到來賣腎!
 
　　這才是品牌，這就是品牌散發(fā)出來的魔力，蘋果品牌給我們上了一課，這個品牌之所以如此成功，只是因為它的產(chǎn)品，那個拿在手里就讓人心跳加速而無法放下的產(chǎn)品，這就是最高的營銷，把營銷的方式都可以忽略的營銷，把營銷部門都可以撤掉的營銷。
 
　　好酒不怕巷子深，這句話曾經(jīng)被顛覆，但真正的好酒會怕巷子深嗎？真正的好飯店，哪個門口不是排著長隊？多少人為了吃頓飯，驅(qū)車幾十甚至上百公里跑到偏僻山村小店？問題是只要你酒真的好嗎？菜真的好嗎，有特色嗎？
 
 　　這就是營銷，營銷的本質(zhì)的回歸，對于品牌商來說那就是創(chuàng)造出無可比擬的產(chǎn)品，讓你的產(chǎn)品去自我營銷。作為經(jīng)銷商來說，那就是以專業(yè)的角度來借用你的雙眼替消費者選擇好東西，帶給消費者好的體驗和實惠，而不是靠一些外在的，與品質(zhì)無關(guān)的東西和手段去把貨賣出去，那是欺騙和麻痹消費者?，F(xiàn)在很多的廠商所做的，就是在本末倒置。
 
　　曾經(jīng)有位日化界的新秀領(lǐng)軍人物，在微博上說，要做一件很牛逼的事，那時就是讓所有的衛(wèi)視乃至央視，在某個時間段同時播放他們的產(chǎn)品廣告。筆者跟帖說，那不是最牛逼的，最牛逼的是象蘋果公司那樣，你不花一分錢，媒體都來拼命挖掘你的消息做報道，以拿到你的第一手新聞為榮，那才是這正的牛逼。

 
　　強調(diào)產(chǎn)品力，讓產(chǎn)品價值歸。這是我們?nèi)栈蕣y乃至其它的產(chǎn)品較好的出路、最有力的武器。
 
　　放眼國內(nèi)市場，眾多的企業(yè)被領(lǐng)先的企業(yè)裹在各類營銷的漩渦里，有幾個真正關(guān)注過產(chǎn)品？千篇一律的產(chǎn)品、包裝和效果，怎么能讓你的品牌凸顯出來？為什么國內(nèi)品牌不敵歐美，試問有幾個國內(nèi)品牌真正有自己獨立的研發(fā)能力、超越國際品牌而不是在跟風(fēng)？既然產(chǎn)品在跟風(fēng)，有什么核心競爭力，那么憑什么打敗那些國際品牌？靠自己熟悉國情？知道老百姓怎樣能白忽悠？消費者一天不明白，難道會一直傻下去嗎？
 
　　那些所謂的一線大品牌，動輒幾千萬甚至幾個億的廣告費，卻都是靠壓迫代理商等經(jīng)銷商來完成銷量，這樣如何能的長久？產(chǎn)能還在出問題，品質(zhì)跟不上，稍微暢銷的產(chǎn)品就經(jīng)常的斷貨。這不就是在本末倒置嗎？